RIDHO HAKIM
Matinya Etika, Dalam Komunikasi Modern
Iptek | 2026-04-22 14:38:27
Ruang publik kita semakin bising, tetapi semakin miskin makna. Kata-kata beredar cepat, namun sering kali tanpa tanggung jawab. Di media sosial, di ruang diskusi, bahkan dalam percakapan sehari-hari, komunikasi tidak lagi diarahkan untuk memahami, melainkan untuk menyerang dan memenangkan. Jika kondisi ini terus dibiarkan, yang runtuh bukan hanya kualitas percakapan, tetapi juga kepercayaan sosial. Kemudahan berbicara di media sosial tidak selalu diimbangi dengan kesadaran untuk bertanggung jawab. Banyak orang bereaksi cepat tanpa berpikir panjang. Komentar ditulis dalam hitungan detik, tetapi dampaknya bisa bertahan lama. Yang lebih mengkhawatirkan, pola komunikasi seperti ini mulai dianggap wajar.
Masalah ini tidak berdiri sendiri. Ia diperkuat oleh ekosistem digital yang mendorong kecepatan, bukan ketepatan. Dalam logika media sosial, perhatian adalah nilai utama. Konten yang memancing emosi lebih cepat menyebar dibandingkan yang mengajak berpikir. Akibatnya, komunikasi yang etis yang cenderung lebih tenang dan reflektif kalah bersaing. Ini bukan sekadar perubahan teknis, tetapi perubahan budaya komunikasi.
Ini bukan lagi soal sopan santun, tetapi soal arah masyarakat. Ketika komunikasi dijalankan tanpa etika, realitas menjadi bias. Fakta tidak lagi disampaikan apa adanya, melainkan dibingkai untuk memancing emosi. Publik tidak lagi memahami kebenaran, tetapi hanya bereaksi pada persepsi yang dibentuk. Dalam kondisi seperti ini, keputusan baik pribadi maupun public rentan berdiri di atas informasi yang keliru.
Pada periode Pemilihan Umum Indonesia 2019, ruang publik Indonesia dipenuhi oleh arus informasi yang sangat masif, terutama di media sosial. Namun, bukan hanya informasi faktual yang beredar, melainkan juga hoaks, disinformasi, dan ujaran yang menyerang secara personal. Salah satu fenomena yang menonjol adalah munculnya istilah seperti “cebong” dan “kampret” sebagai label untuk kelompok pendukung. Bahasa ini bukan lagi sekadar candaan, tetapi berubah menjadi alat delegitimasi dan dehumanisasi. Lawan politik tidak lagi dipandang sebagai pihak yang berbeda pendapat, tetapi sebagai musuh yang harus diserang. Fenomena ini bahkan berlanjut setelah pemilu selesai, menunjukkan bahwa kerusakan komunikasi memiliki efek jangka panjang.
Di titik inilah inti persoalannya terlihat jelas, komunikasi tidak lagi diarahkan untuk memahami, tetapi untuk memengaruhi dan mendominasi. Ketika tujuan berubah, etika ditinggalkan. Yang tersisa hanyalah kebisingan tanpa makna. Dampaknya tidak jauh dari kehidupan kita sehari-hari.. Jika ini terus dibiarkan, yang rusak bukan hanya kualitas komunikasi, tetapi cara masyarakat memahami kebenaran dan hidup bersama.
Etika Komunikasi tidak Mati Secara tiba-tiba
Salah satu penyebab utama adalah dominasi emosi dalam penyebaran informasi. Penelitian dari Massachusetts Institute of Technology (Vosoughi, Roy, & Aral, 2018) menunjukkan bahwa informasi yang bersifat sensasional dan memicu emosi seperti marah atau takut, menyebar jauh lebih cepat dibandingkan informasi yang faktual. Fakta ini menjelaskan mengapa komunikasi yang provokatif lebih dominan di ruang publik. Dalam situasi seperti ini, etika menjadi terpinggirkan karena yang diutamakan adalah dampak emosional, bukan kebenaran atau tanggung jawab.
Faktor kedua adalah cara informasi dibingkai. Publik tidak hanya dipengaruhi oleh isi pesan, tetapi juga oleh bagaimana pesan itu disusun. Ketika media atau individu secara konsisten membingkai isu secara negatif, konflik menjadi lebih mudah muncul. Ini membuat komunikasi bergeser dari upaya memahami menjadi alat membentuk persepsi. Dalam kondisi ini, etika sering dikorbankan demi efektivitas pesan.
Ketiga, adanya perubahan pola komunikasi dari dialog ke kompetisi. Komunikasi idealnya bertujuan mencapai pemahaman bersama. Namun, praktik saat ini menunjukkan sebaliknya, komunikasi lebih sering digunakan untuk menang debat atau mendominasi ruang publik. Ketika orientasi berubah, etika tidak lagi dianggap penting, karena yang dihargai adalah kemenangan, bukan kebenaran.
Keempat, melemahnya kontrol sosial dalam komunikasi digital. Dalam interaksi langsung, norma sosial biasanya membatasi cara seseorang berbicara. Namun di ruang digital, anonimitas dan jarak sosial mengurangi tekanan tersebut. Teori norma sosial dari Robert Cialdini menunjukkan bahwa perilaku individu sangat dipengaruhi oleh lingkungan. Ketika komunikasi kasar menjadi hal yang umum di ruang digital, individu cenderung menirunya tanpa merasa melanggar.
Kelima, peran sistem algoritma yang memperkuat pola komunikasi tidak etis. Platform digital dirancang untuk memaksimalkan perhatian pengguna, sehingga konten yang memicu reaksi cepat lebih diutamakan. Ini menciptakan lingkungan di mana komunikasi yang tenang dan rasional kalah bersaing. Akibatnya, standar komunikasi bergeser tanpa disadari.
Matinya etika dalam komunikasi disebabkan oleh kombinasi antara dominasi emosi, cara pesan dibingkai, perubahan tujuan komunikasi, melemahnya norma sosial, dan sistem digital yang mendukung pola tersebut. Ini bukan sekadar masalah individu, tetapi masalah struktural yang membutuhkan pendekatan menyeluruh.
Etika Komunikasi di Bawah Tekanan Pasar Digital
Secara sederhana, platform digital hidup dari ekonomi atensi. Semakin lama pengguna bertahan, semakin banyak iklan yang bisa ditampilkan, dan semakin besar keuntungan yang diperoleh. Dalam logika ini, algoritma tidak bertanya “apakah ini benar atau etis?”, tetapi “apakah ini menarik dan membuat orang tetap terlibat?”. Akibatnya, konten yang memicu emosi, marah, takut, sensasi, lebih diutamakan karena terbukti paling efektif menarik perhatian. Dalam perspektif ilmu komunikasi, ini berkaitan dengan pergeseran fungsi agenda setting. Jika dulu media menentukan isu berdasarkan nilai berita, kini algoritma menentukan berdasarkan potensi engagement. Artinya, isu yang muncul di ruang publik bukan lagi yang paling penting, tetapi yang paling memancing reaksi.
Tekanan bisnis ini juga mendorong perubahan perilaku pengguna. Karena konten yang keras dan provokatif lebih cepat viral, banyak individu secara sadar atau tidak, ikut menyesuaikan cara komunikasinya agar mendapat perhatian. Akibatnya, standar komunikasi bergeser, yang santun dianggap kurang menarik, yang ekstrem justru dihargai. Di sinilah etika komunikasi mulai runtuh. Bukan karena orang tidak tahu mana yang benar, tetapi karena sistem lebih “menguntungkan” perilaku yang sebaliknya. Komunikasi tidak lagi diarahkan untuk memahami, melainkan untuk menarik perhatian, membangun citra, atau memenangkan ruang digital.
Lebih jauh, tekanan ini menciptakan lingkaran yang sulit diputus. Algoritma mendorong konten emosional, pengguna merespons dengan cara yang sama, lalu sistem semakin memperkuat pola tersebut. Dalam jangka panjang, ini membentuk budaya komunikasi yang reaktif, cepat, dan minim refleksi. Selama keberhasilan platform diukur dari perhatian, bukan kualitas interaksi, maka komunikasi yang etis akan terus kalah oleh komunikasi yang sensasional. Inilah mengapa persoalan ini bukan hanya soal individu, tetapi juga soal struktur ekonomi dan desain sistem komunikasi modern.
Masyarakat menjadi terbiasa merespons tanpa refleksi, lebih cepat menilai daripada memahami. Dalam jangka panjang, ini berpotensi melemahkan kemampuan kolektif untuk berpikir kritis dan mengambil keputusan yang rasional.
Memupuk Kembali Etika dalam Komunikasi
Memulihkan etika dalam komunikasi tidak cukup dengan mengingatkan orang untuk “lebih sopan”. Masalahnya sudah lebih dalam, cara kita berpikir, memahami pesan, dan berinteraksi telah dibentuk oleh kecepatan informasi dan tekanan ruang digital. Karena itu, upaya memupuk kembali etika harus dimulai dari perubahan cara berkomunikasi itu sendiri bukan hanya dari niat, tetapi dari kebiasaan dan sistem yang membentuknya.
Langkah pertama adalah membangun kesadaran reflektif sebelum berkomunikasi. Banyak masalah muncul karena respons yang terlalu cepat dan emosional. Karena itu, penting membiasakan jeda, memahami konteks, memeriksa kebenaran informasi, dan mempertimbangkan dampak sebelum berbicara. Pendekatan ini selaras dengan gagasan komunikasi deliberatif dari Jürgen Habermas yang menempatkan komunikasi sebagai proses untuk mencapai pemahaman, bukan kemenangan. Selanjutnya, etika komunikasi perlu diperkuat melalui kemampuan membaca pesan secara kritis. Publik tidak cukup hanya memahami isi informasi, tetapi juga harus mampu melihat bagaimana pesan dibentuk. Dengan kemampuan ini, individu tidak mudah terprovokasi oleh narasi yang manipulatif atau emosional.
Di sisi lain, penting untuk menggeser orientasi komunikasi dari reaktif menjadi dialogis. Komunikasi yang sehat bukan yang paling keras, tetapi yang paling mampu membuka ruang saling memahami. Ini berarti mengutamakan klarifikasi sebelum penilaian, fokus pada argumen bukan pribadi, dan memberi ruang bagi perbedaan. Dengan cara ini, komunikasi kembali menjadi sarana membangun relasi, bukan memperuncing konflik. Selain itu, etika komunikasi harus dibangun sebagai norma sosial. Teori dari Robert Cialdini menegaskan bahwa perilaku individu mengikuti apa yang dianggap wajar di lingkungannya. Jika komunikasi yang santun, jujur, dan berbasis fakta dijadikan standar bersama, maka pola tersebut akan lebih mudah terbentuk dan bertahan.
Perbaikan harus menyentuh sistem komunikasi digital. Konten emosional menyebar lebih cepat daripada yang faktual. Ini berarti perlu ada dorongan untuk menciptakan ekosistem digital yang tidak hanya mengejar perhatian, tetapi juga menjaga kualitas komunikasi. memupuk kembali etika komunikasi membutuhkan perubahan yang menyeluruh, membangun kesadaran individu, memperkuat kemampuan analisis, mengembalikan komunikasi sebagai dialog, membentuk norma sosial yang sehat, dan memperbaiki sistem yang memengaruhi cara kita berkomunikasi. Tanpa itu, etika akan terus kalah oleh kecepatan dan emosi.
Solusi atas krisis etika komunikasi harus bertolak dari fakta bahwa perilaku komunikasi hari ini tidak netral. Hal ini tidak cukup hanya meminta masyarakat “lebih bijak”, tetapi perlu mengubah kebiasaan respons. Ini adalah strategi untuk memutus rantai penyebaran komunikasi yang bermasalah. Etika komunikasi tidak akan pulih jika hanya dibebankan pada individu, tetapi harus dibangun secara menyeluruh. Tanpa itu, komunikasi akan terus bergerak ke arah yang reaktif, emosional, dan mudah dimanipulasi.
Disclaimer
Retizen adalah Blog Republika Netizen untuk menyampaikan gagasan, informasi, dan pemikiran terkait berbagai hal. Semua pengisi Blog Retizen atau Retizener bertanggung jawab penuh atas isi, foto, gambar, video, dan grafik yang dibuat dan dipublished di Blog Retizen. Retizener dalam menulis konten harus memenuhi kaidah dan hukum yang berlaku (UU Pers, UU ITE, dan KUHP). Konten yang ditulis juga harus memenuhi prinsip Jurnalistik meliputi faktual, valid, verifikasi, cek dan ricek serta kredibel.
