desi kh
Menembus Pasar UMKM Melalui Media Sosial
Bisnis | 2025-06-27 14:33:06Di era digital seperti sekarang, media sosial bukan sekedar tempat berbagi foto atau video, tetapi telah menjadi alat pemasaran yang sangat efektif, khususnya bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Dengan biaya yang relatif rendah dan jangkauan yang luas, media sosial menjadi solusi strategis agar UMKM bisa bersaing, bahkan naik kelas.
Usaha mikrokecil, dan menengah (UMKM) merupakan bagian penting dari perekonomian suatu negara atau daerah, seperti di Indonesia. Peranan UKM dalam perekonomian Indonesia semakin terasa setelah krisis tahun 1997-1998 dimana banyak perusahaan besar yang tutup usahanya, namun UKM mampu bertahan pascakrisis sebagai pilar perekonomian nasional, sehingga meningkatkan lapangan kerja dan mengurangi penganggurandan kemiskinan (Halim, 2020).
Platform seperti Instagram, Facebook, TikTok, dan WhatsApp Business menawarkan fitur yang mendukung aktivitas bisnis. Mulai dari fitur katalog produk, layanan pelanggan melalui chat, hingga promosi lewat konten visual yang menarik.
Misalnya, banyak pelaku UMKM makanan rumahan kini menggunakan Instagram dan TikTok untuk mempromosikan produk mereka lewat video singkat yang menggoda selera. Salah satu keuntungan terbesar media sosial adalah efisiensi biaya. UMKM tidak perlu menyewa billboard atau beriklan di TV. Cukup dengan konten kreatif dan konsisten, mereka bisa menjangkau ribuan bahkan jutaan orang.
Fitur iklan berbayar di Facebook dan Instagram juga sangat terjangkau. Dengan modal Rp 50.000 saja, pelaku UMKM sudah bisa mempromosikan produknya ke audiens yang spesifik berdasarkan usia, lokasi, dan minat.
Tentu, penggunaan media sosial juga memiliki tantangan, seperti harus update tren, konsisten membuat konten, hingga menghadapi komentar negatif. Namun semua itu bisa diatasi dengan belajar strategi digital marketing dasar atau mengikuti pelatihan yang banyak disediakan oleh pemerintah maupun komunitas. UMKM juga bisa berkolaborasi dengan influencer lokal atau memanfaatkan fitur live streaming untuk memperkenalkan produk secara langsung.
Disclaimer
Retizen adalah Blog Republika Netizen untuk menyampaikan gagasan, informasi, dan pemikiran terkait berbagai hal. Semua pengisi Blog Retizen atau Retizener bertanggung jawab penuh atas isi, foto, gambar, video, dan grafik yang dibuat dan dipublished di Blog Retizen. Retizener dalam menulis konten harus memenuhi kaidah dan hukum yang berlaku (UU Pers, UU ITE, dan KUHP). Konten yang ditulis juga harus memenuhi prinsip Jurnalistik meliputi faktual, valid, verifikasi, cek dan ricek serta kredibel.
