Setia Hayu Ningsih
Mengenal Dunia MICE: Perpaduan Bisnis dan Pariwisata
Eduaksi | 2026-04-28 12:52:18Industri pariwisata tidak hanya melulu soal liburan santai. Ada satu sektor yang sangat dinamis dan memberikan kontribusi besar bagi perekonomian, yaitu MICE (Meeting, Incentive, Convention, Exhibition). Secara garis besar, MICE merupakan perpaduan antara perjalanan wisata dengan kegiatan bisnis yang dilakukan oleh sekelompok pebisnis.
Apa Itu MICE?
Para ahli memberikan beberapa batasan mengenai definisi MICE:
- Menurut Pendit (1999:25): MICE diartikan sebagai wisata konvensi yang mencakup usaha jasa konvensi, perjalanan insentif, dan pameran. Fokus kegiatannya adalah memberikan pelayanan bagi pertemuan kelompok orang seperti negarawan, pengusaha, hingga cendikiawan untuk membahas kepentingan bersama.
- Menurut Kesrul (2004:3): MICE merupakan suatu kegiatan kepariwisataan yang aktivitasnya merupakan perpaduan antara leisure (waktu luang) dan business. Rangkaian kegiatannya meliputi meetings, incentive travels, conventions, congress, conference, dan exhibition.
Tujuan utama dari kegiatan ini adalah untuk mendapatkan konsep baru mengenai pelayanan konsumen serta memecahkan masalah yang sering dialami dalam perjalanan usaha. Diharapkan, melalui MICE, para anggota dapat melayani konsumen dengan lebih baik yang pada akhirnya meningkatkan pendapatan.
Istilah Penting dalam Industri MICE
Untuk memahami operasional MICE, ada beberapa istilah teknis yang perlu diketahui:
IstilahPengertianVenue
Tempat atau lokasi diselenggarakannya kegiatan, seperti pusat konvensi, hotel, atau balai sidang.
Marking
Kegiatan pengukuran dan penentuan titik-titik batas stand untuk suatu pameran.
Technical Meeting
Pertemuan antara penyelenggara, peserta, pemilik gedung, dan kontraktor sekitar 2-3 minggu sebelum pameran.
Floor Plan
Visualisasi atau gambaran teknis tata letak seluruh stand secara keseluruhan.
Sales/Marketing Kit
Perangkat penjualan sebagai bahan pegangan dalam memasarkan kegiatan MICE.
Selain itu, terdapat berbagai jenis stand dalam pameran, mulai dari Standard Stand (bentuk asli) , Improved Stand (dengan dekorasi tambahan) , hingga Special Design Stand (desain dan ukuran khusus).
Media Promosi Visual
Dalam sebuah event MICE, promosi sangatlah krusial untuk menarik pengunjung. Beberapa media yang sering digunakan antara lain:
- Baliho: Media luar ruang yang berisi informasi utama seperti tema, lokasi, dan sponsor.
- Backdrop: Latar belakang panggung yang berisi informasi detail acara.
- Hanging Banner: Media promosi dalam ruang yang digantung di langit-langit gedung.
- Umbul-umbul: Bendera vertikal bertiang untuk promosi di luar ruangan.
- Fascia: Papan nama perusahaan yang dipasang pada bagian atas stand pameran.
Kota Destinasi MICE di Indonesia
Indonesia memiliki banyak kota yang telah siap secara infrastruktur untuk menjadi destinasi MICE. Beberapa di antaranya adalah Jakarta, Bali, Bandung, Surabaya, Yogyakarta, Medan, Makassar, hingga daerah berkembang seperti Balikpapan dan Bintan.
Disclaimer
Retizen adalah Blog Republika Netizen untuk menyampaikan gagasan, informasi, dan pemikiran terkait berbagai hal. Semua pengisi Blog Retizen atau Retizener bertanggung jawab penuh atas isi, foto, gambar, video, dan grafik yang dibuat dan dipublished di Blog Retizen. Retizener dalam menulis konten harus memenuhi kaidah dan hukum yang berlaku (UU Pers, UU ITE, dan KUHP). Konten yang ditulis juga harus memenuhi prinsip Jurnalistik meliputi faktual, valid, verifikasi, cek dan ricek serta kredibel.
