Andi Mackenzie Arvian
Gaya, Identitas, dan Cita-cita Global: Peran Generasi Z dalam Mendorong Kemajuan Fashion Lokal Indonesia
Gaya Hidup | 2025-07-29 17:09:08
Generasi Z yakni mereka yang lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an kini memegang peran sentral dalam membentuk arah baru industri fashion nasional. Di tengah derasnya arus globalisasi dan dominasi merek internasional, generasi ini justru menunjukkan kebanggaan yang semakin besar terhadap produk lokal. Bagi mereka, busana bukan hanya tentang penampilan, melainkan bentuk ekspresi diri dan sikap sosial yang mencerminkan jati diri serta kecintaan pada negeri.
Sejak tahun 2020, kecenderungan memilih brand lokal di kalangan anak muda Indonesia kian terlihat. Pilihan ini tidak lagi semata didasarkan pada harga, melainkan karena adanya kedekatan emosional dengan nilai, cerita, dan karakter yang ditawarkan. Pakaian menjadi media untuk menyampaikan pesan: mendukung karya anak bangsa adalah bagian dari komitmen terhadap kemajuan Indonesia.
Dukungan Generasi Z juga menjangkau brand-brand lokal yang belum begitu dikenal luas. Banyak merek kecil yang lahir dari media sosial justru lebih mudah diterima karena narasi mereka yang autentik, desain yang kontekstual, serta nilai-nilai yang sesuai dengan semangat zaman. Dalam hal ini, media sosial tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai ruang interaksi dan kolaborasi, di mana Gen Z berperan aktif sebagai konsumen, penyebar tren, hingga pendukung pertumbuhan brand lokal.
Berkat dukungan kuat ini, beberapa brand Indonesia berhasil menembus pasar internasional. Erigo, misalnya, tampil di New York Fashion Week setelah membangun kampanye digital yang kuat dan melibatkan komunitas anak muda. Sementara itu, Ikat Indonesia yang digagas oleh Didiet Maulana berhasil memperkenalkan keindahan tenun tradisional ke Tokyo Fashion Week dan menarik perhatian media global seperti CNN dan The Business of Fashion. Pencapaian-pencapaian ini menegaskan bahwa dukungan Generasi Z memiliki dampak nyata dalam memperkuat posisi fashion lokal di mata dunia.
Kini, Generasi Z tidak dapat dipandang hanya sebagai pasar semata. Mereka telah menjadi bagian integral dari ekosistem kreatif nasional. Mereka mendorong prinsip transparansi, keberlanjutan, serta pentingnya makna di balik setiap produk. Ketika mereka memilih brand lokal, mereka tidak hanya membeli pakaian—mereka sedang menyuarakan visi masa depan: fashion Indonesia yang berakar pada budaya, berorientasi pada nilai, dan mampu bersaing secara global.
Disclaimer
Retizen adalah Blog Republika Netizen untuk menyampaikan gagasan, informasi, dan pemikiran terkait berbagai hal. Semua pengisi Blog Retizen atau Retizener bertanggung jawab penuh atas isi, foto, gambar, video, dan grafik yang dibuat dan dipublished di Blog Retizen. Retizener dalam menulis konten harus memenuhi kaidah dan hukum yang berlaku (UU Pers, UU ITE, dan KUHP). Konten yang ditulis juga harus memenuhi prinsip Jurnalistik meliputi faktual, valid, verifikasi, cek dan ricek serta kredibel.
