Naufal Rifqi Yusron
Memahami Jenis Jenis Iklan: Berdasarkan Tujuan dan Isinya
Teknologi | 2024-07-08 21:22:09
dalam dunia pemasaran modern, iklan sudah menjadi elemen kunci pada mempromosikan produk, jasa, serta gagasan kepada khalayak. tetapi, tidak semua iklan dirancang dengan tujuan yang sama atau memiliki isi yang serupa. memahami berbagai jenis iklan berdasarkan tujuan serta isinya menjadi penting bagi para pemasar guna mencapai efektivitas kampanye yang maksimal .
salah satu klasifikasi utama iklan adalah berdasarkan tujuannya. Iklan corporate, misalnya, bertujuan untuk menyampaikan citra baik pada perusahaan tersebut dengan mengiklankan barang yang diproduksi oleh perusahaan tersebut.Pemasar wajib memilih jenis iklan yang sesuai dengan tahap siklus hidup produk dan tujuan kampanye pemasaran yang ingin dicapai.
dari segi isi, iklan bisa dibedakan sebagai beberapa kategori. Iklan penawaran berfokus pada mempromosikan barang atau jasa tertentu. Iklan pengumumann, berfokus pada penyampaian program atau kegiatan tertentu. Iklan layanan masyarakat, di sisi lain, bertujuan untuk menyampaikan pesan-pesan sosial dan kepentingan publik. Pemilihan konten iklan yang tepat dapat membantu pemasar menyampaikan pesan yang relevan dan menarik bagi khalayak.
Iklan kian hari makin banyak, bertambah hari bertambah luas jaringannya. Hal itu seiring kemajuan teknologi komunikasi dan keperluan hidup warga masyarakat itu sendiri. namun, dari sekian fungsinya itu, iklan memiliki kesamaan umum, yakni sebagai kebutuhan untuk mengomunikasikan pesan, baik yang bersifat komersial, sosial, maupun pribadi.
Tujuan iklan mencakup:
1. Memberikan informasi terhadap suatu produk (barang dan jasa).
2. Upaya untuk menimbulkan citra rasa suka dari pembaca iklan terhadap produk yang diiklankan.
3. Meyakinkan warga (penerima iklan) tentang kebenaran suatu produk.
Jenis Iklan Berdasarkan Tujuannya
1. Iklan Komersial / Commercial
iklan yang bertujuan untuk memasarkan suatu produk atau jasa. Iklan ini dibuat dengan tujuan untuk meningkatkan penjualan serta memperoleh keuntungan ekonomi. Iklan komersial bisa berupa iklan yang dipublikasikan di media massa, seperti koran, majalah, dan televisi, serta iklan yang disiarkan melalui media digital seperti situs web, jejaring sosial, serta aplikasi seluler.
Iklan komersial juga dibagi menjadi dua yaitu:
· Thematic ad / Iklan Strategis
strategi iklan yang dibuat dengan tema atau ide sentral yang dapat menarik perhatian audiens. jenis iklan ini tidak hanya berfokus pada produk atau layanan tertentu, tapi lebih pada penyampaian pesan atau tema yang lebih luas dan substansial.
Tujuan iklan thematic adalah untuk menciptakan kesan yang lebih dalam serta menaikkan kesadaran merek. Iklan thematic dapat membantu meningkatkan penjualan dan memperoleh keuntungan ekonomi, melalui penyampaian pesan yang konsisten serta terhubung menggunakan nilai-nilai merek, iklan tematik/strategis dapat membangun asosiasi positif yang bertahan lama.
Iklan thematic / strategis cenderung berupaya memancing emosi serta keterlibatan audiens melalui pesan yang inspiratif, motivasional, atau berkaitan dengan kehidupan sehari-hari. Pendekatan ini bertujuan buat menciptakan koneksi emosional antara merek dan konsumen.
Brand Sprite telah meluncurkan iklannya yang ditambahkan dengan slogan “Nyatanya Nyegerin” ini bertujuan untuk menunjukan bahwa produk tersebut dapat menyegarkan yang meminum produk tersebut
· Iklan Taktis / Tactic ad
Iklan tactical adalah taktik iklan yang berfokus pada tindakan-tindakan yg bisa menaikkan penjualan serta memperoleh keuntungan ekonomi. Iklan tactical dapat berupa iklan yang dipublikasikan di media massa, mirip koran, majalah, serta televisi. ini artinya jenis iklan yg didesain untuk mencapai tujuan pemasaran yang khusus dan terukur pada jangka waktu pendek. tujuannya merupakan tujuan yang mendesak.
Iklan ini dibuat buat mendorong konsumen supaya segera melakukan kontak dengan merek tertentu. pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon di hari yang sama tak hanya untuk promo menarik, bahkan bisa untuk menyambut hari besar agama ataupun HUT RI.
contoh iklan tactic
Dengan gambar ini, yaitu menampilkan diskon pada setiap pembelian makanan/minuman tersebut pada tanggal tanggal tertentu dan memliki waktu yang singkat.
· Iklan Korporat / Corporate ad
Iklan corporate, juga dikenal sebagai iklan korporat, artinya bentuk iklan yang tidak mempromosikan produk atau jasa khusus, tetapi memperkenalkan serta membentuk citra perusahaan secara keseluruhan. Iklan corporate bertujuan untuk menaikkan kesadaran merek, membentuk citra perusahaan, serta menaikkan kepercayaan konsumen terhadap perusahaan.
Iklan korporat dapat digunakan buat memposisikan perusahaan menjadi pemimpin atau innovator dalam industri tertentu. Perusahaan dapat menonjolkan capaian, inovasi, atau tanggung jawab sosial mereka melalui iklan korporat. Iklan korporat dapat ditampilkan pada berbagai platform, baik media tradisional (TV, cetak, outdoor) maupun digital (website perusahaan, media sosial, konten sponsored). Pemilihan platform disesuaikan dengan target audiens serta tujuan komunikasi perusahaan.
Jenis Iklan Berdasarkan Isinya
· Iklan Layanan Masyarakat
Iklan Layanan Masyarakat, jenis iklan yang bertujuan untuk menyampaikan pesan atau berita yang bersifat publik serta memiliki dampak sosial, edukatif, atau kampanye untuk kepentingan masyarakat umum . Tujuannya adalah untuk menyampaikan pesan-pesan positif atau edukatif yang dapat menyampaikan manfaat bagi masyarakat. Iklan layanan masyarakat seringkali digunakan untuk mempromosikan kampanye sosial seperti kesehatan, pendidikan, lingkungan, atau kampanye sosial lainnya.
ILM dirancang untuk menyampaikan berita, menaikkan kesadaran, atau mengubah sikap masyarakat terkait isu-isu sosial, kesehatan, lingkungan, keselamatan, serta kepentingan publik lainnya.Pesan dalam ILM umumnya bersifat informatif, edukatif, serta persuasif untuk mendorong perubahan perilaku atau sikap masyarakat.
misalnya kampanye anti-rokok, sosialisasi protokol kesehatan, atau ajakan untuk melakukan donasi darah.
· Iklan Penawaran
Iklan penawaran berisi tentang produk atau jasa yg ditawarkan. Iklan penawaran merupakan jenis iklan yang berisi wacana produk atau jasa yg ditawarkan. dalam iklan penawaran, umumnya ada deskripsi tentang produk atau jasa yang ditawarkan, serta keunggulan dan manfaat yang dapat diperoleh oleh konsumen.
Tujuannya ialah untuk menarik perhatian konsumen potensial dan membentuk mereka tertarik buat membeli produk atau memakai jasa yang ditawarkan. pada iklan penawaran, strategi pemasaran mirip diskon, promo, atau pemberian juga seringkali digunakan guna menarik minat konsumen. penting bagi perusahaan untuk menyusun iklan penawaran dengan baik dan menarik supaya bisa mencapai tujuan pemasaran yang diinginkan.
Iklan merupakan salah satu cara paling efektif untuk menaikkan tujuan usaha, terutama pada hal mempromosikan produk atau layanan. dalam menentukan jenis iklan yang tepat kamu perlu pertimbangkan tujuan bisnis serta sasaran pasar yang ingin dicapai. Jenis iklan yang cocok akan sangat bergantung di jenis produk atau layanan yang ditawarkan, serta cara penyebarannya yang sesuai menggunakan media yang digunakan. Pilihlah jenis iklan yang tepat guna menaikkan kesadaran merek serta mencapai sasaran penjualan yang diinginkan.
Disclaimer
Retizen adalah Blog Republika Netizen untuk menyampaikan gagasan, informasi, dan pemikiran terkait berbagai hal. Semua pengisi Blog Retizen atau Retizener bertanggung jawab penuh atas isi, foto, gambar, video, dan grafik yang dibuat dan dipublished di Blog Retizen. Retizener dalam menulis konten harus memenuhi kaidah dan hukum yang berlaku (UU Pers, UU ITE, dan KUHP). Konten yang ditulis juga harus memenuhi prinsip Jurnalistik meliputi faktual, valid, verifikasi, cek dan ricek serta kredibel.
