Slamet Samsoerizal

SEO dan Taksonomi Topik, Begini Kiat Terbaik Membuat Konten

Teknologi | 2024-01-16 00:13:25

Berkomunikasi dengan keahlian dan otoritas adalah prioritas utama dan tidak ada titik awal yang lebih baik daripada menguraikan konten Anda dengan taksonomi topik sebagai cara untuk membuat konten yang memiliki peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat.

Taksonomi adalah sistem untuk mengklasifikasikan, mengatur, dan menamai sesuatu berdasarkan karakteristik yang sama. Kata ini digunakan dalam ilmu pengetahuan untuk mengkategorikan berbagai hal, namun kata ini juga digunakan untuk mengkategorikan apa pun, termasuk topik, sehingga menjadikannya konsep SEO yang efektif untuk dipahami.

Sebagaimana diketahui, SEO merupakan singkatan dari Search Engine Optimization atau Optimisasi Mesin Pencari. SEO adalah teknik yang digunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari seperti Google.

Taksonomi Topik

Dalam konteks konten, taksonomi topik mengacu pada pengorganisasian informasi ke dalam berbagai topik dan subtopik. Pengorganisasian konten dengan cara ini menciptakan garis besar topik dan subjek yang melekat yang tercakup dalam halaman web konten.

Tujuan dari taksonomi topik adalah untuk menyediakan kerangka kerja terstruktur untuk menyusun dokumen yang bermakna yang secara semantik relevan dengan topik tertentu.

Ini adalah cara untuk melihat konten dari tingkat yang lebih tinggi, alih-alih melihat hutan dan bukan pepohonan.

Cara Membangun Taksonomi Topik

Teknologi seperti deep learning, jaringan syaraf, dan RankBrain telah membantu Google berevolusi dari kata kunci menuju pemahaman tentang topik-topik yang ada di dalam konten. Permintaan pencarian tentang topik dapat dikategorikan berdasarkan topik seperti ini.

Halaman web dapat dikategorikan dengan cara yang sama. Halaman web jarang sekali membahas satu topik karena selalu ada subtopik.

Jadi, ketika memikirkan sebuah topik, Anda juga bisa memikirkan bagian-bagian dari topik tersebut. Jika ini adalah halaman produk pakaian, maka bagian-bagian dari topik itu (subtopik) adalah: ukuran, bahan, kecocokan, kain, perawatan, deskripsi, ulasan.

Subtopik-subtopik tersebut adalah jenis-jenis hal yang diharapkan konsumen untuk dilihat ketika mengunjungi halaman web tentang pakaian.

Jika halaman web adalah tentang cara membangun tautan, maka subtopik dari halaman tersebut bisa jadi: penelitian, analisis, penjangkauan, templat, baris subjek.

Google Mengidentifikasi Topik

John Mueller dari Google pernah berkomentar tentang judul bahwa judul adalah tentang mengomunikasikan tentang apa topik tersebut.

Begini komentar Mueller:

"Saat meninggung ihwal teks pada sebuah laman, judul adalah sinyal yang sangat kuat yang memberi tahu kita bahwa bagian halaman ini adalah tentang topik ini. ... apakah Anda memasukkannya ke dalam tag H1 atau tag H2 atau H5 atau apa pun, itu tidak terlalu penting.

Melainkan semacam sinyal umum yang Anda berikan kepada kami yang mengatakan... bagian halaman ini adalah tentang topik ini. Bagian lain dari halaman ini mungkin tentang topik yang berbeda."

Martin Splitt dari Google berbicara tentang proses ini dalam seminar tahun 2021. Ia memperkenalkan konsep internal Google tentang topik laman web, yang disebut Anotasi Inti dari sebuah halaman web.

Martin menjelaskan:

“Kami memiliki sesuatu yang disebut Centerpiece Annotation, misalnya, dan ada beberapa anotasi lain yang kami miliki di mana kami melihat konten semantik, serta kemungkinan pohon tata letak. Namun pada dasarnya kita sudah bisa membacanya dari struktur konten dalam HTML dan mengetahui bahwa "Oh, sepertinya dari semua pemrosesan bahasa alami yang kita lakukan pada seluruh konten teks di sini yang kita dapatkan, sepertinya ini adalah tentang topik A..."

Selanjutnya Martin mengatakan, ada penjelasan tambahan yang berhubungan dengan: konten semantik, pohon tata letak.

Jadi, tugas Anda adalah menguraikan topik halaman web dan subtopik yang relevan dengan topik tersebut.

Contoh Pentingnya Topik dan Subtopik

Roger Montti, staf ahli web seojournal.com mengisahkan, ia pernah melakukan audit sebuah situs web secara langsung yang mereka lakukan di konferensi SEO. Pemilik situs web tersebut menyatakan, mereka tidak dapat menentukan peringkat untuk istilah pencarian seperti Informasi Keuangan. Mereka memiliki frasa kata kunci Informasi Keuangan di judul, di header, di teks alt, di semua tempat, bukan?

Montti menganalisis dan melihat situs web dan topiknya jelas-jelas tentang Nasihat Keuangan, bukan informasi keuangan.

“Jadi saya bertanya kepada penerbit situs web mengapa mereka mencoba menentukan peringkat untuk Informasi Keuangan jika situs webnya tentang Nasihat Keuangan?” tanya Montti.

Pemilik situs tersebut menjelaskan, "Karena volume kata kunci lebih tinggi untuk Informasi Keuangan."

Jadi, alasan situs web tidak dapat menentukan peringkat untuk Informasi Keuangan, terlepas dari semua tautan dan kata kunci, adalah karena topik kontennya adalah tentang Nasihat Keuangan. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk memulai dengan memahami topik halaman web, kemudian menguraikan subtopik berdasarkan apa yang diharapkan pengguna untuk ditemukan.

Google tidak lagi mencocokkan permintaan pencarian dengan kata kunci. Google mencocokkan permintaan pencarian dengan jawaban yang relevan dan jawabannya selalu tentang topik dan subtopik.

Akurasi Lebih Penting Daripada Komprehensif

Terakhir, hindari membuat kesalahan dengan menjadi komprehensif. Memberikan jawaban langsung selalu yang terbaik, karena jawaban yang ringkas memberikan keuntungan berupa kejelasan dan menghemat waktu. Ketika orang menginginkan jawaban, mereka ingin jawaban yang cepat dan mudah dimengerti.

Hal ini berlaku untuk halaman produk konsumen atau di situs ulasan. Jangan berlama-lama membahas hal yang tidak penting, langsung saja.

Google adalah tentang ketepatan dan kecepatan. Itulah salah satu alasan mengapa mereka memilih kata Hummingbird untuk pembaruan tahun 2013 karena penulisan ulang algoritme inti membuatnya bekerja lebih cepat dan tepat. Sebagian besar pembaruan berikutnya memiliki fitur yang tepat.

Itulah mengapa penting juga untuk menjadi tepat, bukan karena Google tepat . Akan tetapi, karena itulah yang diinginkan pengguna. Itu sebabnya, Google berfokus pada ketepatan. Berpikir dalam hal taksonomi topik akan membantu Anda tetap fokus untuk menjadi tepat dan lengkap tanpa berlebihan dengan terlalu banyak konten dan keluar dari topik. ***