Slamet Samsoerizal

Inilah 6 Konsep SEO yang Harus Diperhatikan Penulis

Info Terkini | 2023-12-31 15:34:20

Teknologi peringkat Google terus berkembang. SEO merupakan singkatan dari "search engine optimization." Teknik ini merupakan upaya mengoptimasi situs atau website agar mendapat peringkat teratas di hasil pencarian Google.

SEO berkembang seiring masifnya pengguna internet di dunia. Roger Montti membagikan 6 konsep SEO yang perlu kita cermati.

Industri pemasaran penelusuran secara tradisional telah memainkan peran penting dalam memahami teknologi baru yang digunakan oleh Google dan Bing. Berikut ini adalah 6 perkembangan dalam SEO yang berkaitan dengan bagaimana mesin pencari menentukan peringkat yang harus dipahami oleh semua profesional penelusuran agar dapat bekerja secara efektif.

1. Memahami Blok Konten

Kesalahan umum yang sering dilakukan pengguna adalah orang-orang mencoba menulis tentang daftar frasa kata kunci. SEO jadul tradisional adalah meletakkan frasa kata kunci di elemen judul dan kemudian meletakkan variasi kata kunci tersebut di elemen judul.

Mesin pencari modern tidak lagi memahami halaman dalam hal kata kunci. Mesin pencari memahami laman web dalam hal topik, sesuatu yang disebut sebagai taksonomi topik.

Taksonomi adalah pengorganisasian topik ke dalam kategori topik dan subtopik dari topik-topik tersebut. Berikut adalah contoh taksonomi direktori jadul yang mengatur topik-topik seperti ini:

Bisnis > E-niaga > Vendor Teknologi

Google telah menerbitkan banyak makalah penelitian tentang taksonomi topik. Makalah penelitian terbaru tentang Perluasan Taksonomi Topik dimulai dengan merujuk pada bagaimana taksonomi topik berguna dalam penelusuran web:

"Taksonomi topik yang menampilkan struktur topik hirarkis dari korpus teks telah memberikan kontribusi besar pada berbagai aplikasi yang kaya akan pengetahuan, termasuk pencarian web dan menjawab pertanyaan."

Ketika mesin pencari melihat tag judul, mesin pencari melakukannya untuk memahami apa topik halaman web tersebut.

Demikian pula, ketika mesin pencari melihat judul, mesin pencari mencoba memahami tentang apa blok konten, seperti yang ditunjukkan oleh judul,.

Sebuah laman web atau situs adalah tentang sebuah topik, dan laman web tersebut berisi subtopik yang relevan. Membuat laman web menjadi lebih mudah jika Anda membuat daftar topik utama terlebih dahulu, diikuti dengan daftar subtopik yang relevan.

Setelah Anda menguraikan topik dan subtopik yang relevan, Anda siap untuk menulis artikel sesuai topik yang mudah dipahami oleh mesin pencari dan pembaca.

2. Komprehensif Tidak Selalu Sesuai Topik

Kesalahan umum yang sering ditemui dalam audit situs web pada laman dengan peringkat rendah adalah kecenderungan untuk menimpa. Tidak ada yang salah dengan membuat konten yang komprehensif. Namun ada titik yang menengarai bahwa konten tersebut menyimpang dari topik.

Bagaimana ini bisa terjadi? Bagaimana Anda tahu itu terjadi? Menulis laman web terbaik tentang suatu topik sering kali membutuhkan informasi yang komprehensif.

Saat menulis konten atau mengaudit konten klien, selalu perhatikan penyimpangan topik. Penyimpangan topik adalah ketika topik artikel mulai bergeser dan berbelok ke topik lain. Kekhususan berarti kualitas yang dimiliki oleh topik tertentu. Kekhususan menjadi tidak mungkin untuk diabaikan sejak pembaruan medis Google (saat Google menyingkirkan situs yang tidak sesuai topik) dan menjadi semakin penting saat Google menambahkan lebih banyak pemahaman bahasa alami ke mesin pencari.

3. Gambar Unggulan

Search Generative Experience (SGE) Google yang baru meringkas jawaban sebuah topik dan menampilkan daftar dari tiga situs web di bagian atas laman, di sebelah kanan jawaban yang dihasilkan oleh AI. Judul dan deskripsi meta ditampilkan dalam cuplikan, dan juga gambar dari gambar utama halaman web diperkecil menjadi ukuran thumbnail.

Gambar tersebut adalah sesuatu yang Anda kendalikan, jadi manfaatkanlah gambar unggulan dengan sebaik-baiknya. Mungkin berguna untuk menggunakan gambar unggulan yang berwarna-warni dan menarik perhatian.

Tangkapan layar dari Pengalaman Generatif Penelusuran Google

Lakukan 2 hal

a. Buat gambar unggulan yang berwarna-warni dan berada di tengah. Subjek utama gambar unggulan harus berada di tengah.

b. Gambar dengan latar belakang warna-warni akan menarik perhatian. Hal ini juga bisa berhasil jika subjek utamanya berwarna-warni.

Jangan 2 hal

a. Jangan gunakan gambar yang subjek utamanya berada di sebelah kanan atau kiri gambar. Google akan menampilkannya, tetapi akan terlihat sedikit aneh.

b. Jangan menggunakan gambar dalam kegelapan atau warna keseluruhan dalam nada gelap, sehingga keseluruhan gambar terlihat keruh.

4. Orisinal

Banyak orang mengeluh tentang diindeks, tetapi konten mereka tidak memiliki peringkat. Ini adalah sesuatu yang semakin banyak dikeluhkan. Salah satu alasannya adalah karena tidak ada yang berbeda dari apa yang sudah ada di luar sana.

John Mueller dari Google seperti dikutip Roger Montti lewat laman searchenginejournal.com menyarankan:

"Anda harus memastikan bahwa apa yang Anda sediakan unik dan menarik serta berkualitas tinggi sehingga sistem kami dan pengguna secara umum akan mengatakan, saya ingin mengunjungi situs web khusus ini karena mereka menawarkan sesuatu yang unik di web dan saya tidak hanya ingin mengunjungi situs web lain secara acak."

Salah satu alasan mengapa hal ini terjadi adalah karena teknologi yang seharusnya membantu dalam menentukan peringkat terlalu bergantung pada hasil pencarian dan analisis pesaing. Jadi, apa yang terjadi kemudian adalah sejumlah homogenitas mulai merayap masuk. Jenis pernyataan yang sama diletakkan di luar sana, tidak ada yang membuat situs lebih baik dengan cara yang bermanfaat.

Ada dua alasan yang sah untuk analisis pesaing:

a. Memahami kekuatan dan kelemahan pesaing.

b. Memahami maksud dari frasa kata kunci dalam SERPs.

Analisis pesaing tidak boleh hanya sekadar meniru apa yang dilakukan pesaing. Google hanya dapat memberi peringkat pada apa yang dipublikasikan oleh penerbit. Jika semua orang mempublikasikan konten dengan daftar, itulah yang akan diberi peringkat oleh Google.

Dalam banyak kasus, orang yang dapat menemukan cara terbaik untuk melayani pembaca untuk topik tertentu adalah orang yang akan melesat ke bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERPs). Inilah sebabnya mengapa saya tidak pernah mendukung praktik 10x menulis, di mana Anda mengambil apa yang dilakukan pesaing dan melakukan hal yang sama tetapi 10 kali lebih baik. Ironisnya, strategi 10x yang asli ditulis ulang dan diganti namanya menjadi strategi Pencakar Langit.

Keduanya adalah hal yang sama - dan menurut saya, keduanya bukanlah strategi yang baik karena hanya mengulangi apa yang telah dilakukan orang lain. Selalu mulai dengan pengguna dan pikirkan cara terbaik untuk menjawab pertanyaan mereka.

Apakah itu berarti menambahkan langkah demi langkah? Lebih banyak ilustrasi? Ketika Google dan Bing menjadi lebih baik dalam memahami bahasa alami, maka menjadi lebih penting untuk melayani pengguna dengan lebih baik sesuai dengan permintaan pencarian.

5. Orang Juga Bertanya

Ada tren, orang-orang menambang fitur People Also Ask (PAA) Google untuk menemukan subtopik yang dapat ditambahkan ke konten mereka agar lebih lengkap. Sebagian saran tersebut merupakan subtopik dari topik utama. Tetapi, sebagian saran lainnya tidak. Jadi, sangat penting untuk tidak mengambil semua saran PAA dan menambahkannya ke topik Anda.

Alasan untuk tidak menggunakan semua saran PAA adalah karena beberapa di antaranya bercabang ke topik lain, sehingga tidak relevan dengan topik utama. Secara logika, menambahkan topik yang tidak relevan ke sebuah artikel tidak akan membuat artikel tersebut menjadi lebih relevan.

Tujuan utama dari fitur PAA adalah untuk membantu para pencari menemukan topik yang berbeda. Dokumentasi Google mengatakan hal ini tentang fitur PAA:

"Umumnya disebut "People Also Ask", elemen visual ini membantu pengguna memperluas perjalanan pencarian mereka.

... Fitur eksplorasi membantu pencari menjelajahi lebih banyak pertanyaan atau penelusuran yang terkait dengan kueri penelusuran awal mereka (juga dikenal sebagai "Orang Juga Bertanya")."

Kata memperluas berarti memperluas jarak atau memperlebar sesuatu. Dengan demikian, beberapa saran PAA terkait tetapi lebih luas dari topik utama.

Laman Google tentang PAA juga mencatat:

"Meskipun Anda tidak dapat mengontrol apa yang muncul di sini, akan sangat membantu jika Anda memperhatikan kueri penelusuran terkait saat Anda memikirkan topik yang dapat Anda tulis untuk situs Anda."

Menggunakan PAA untuk konten dapat berguna tetapi dapat menjadi bumerang jika artikel menjadi terlalu luas. Jangan mengandalkan PAA untuk memahami apa yang harus Anda tulis. Cari tahu apa yang diminati orang ketika mereka membeli produk tertentu.

Jika Anda benar-benar ingin menggali lebih dalam, Anda bisa bertanya kepada penjual tentang pertanyaan apa yang paling sering ditanyakan konsumen tentang produk tersebut. Lihatlah apa yang dibicarakan orang di media sosial terkait topik apa pun yang Anda tulis.

6. Palsukan Sampai Anda Membuatnya Tidak Berfungsi Lagi

Tautan Otentik

Ada banyak jalan pintas yang diambil oleh beberapa penerbit untuk menciptakan kesan keahlian atau otoritas. Namun, menggunakan AI atau kecerdasan buatan untuk menangkap jalan pintas tersebut menjadi semakin efektif. Google menggunakan AI yang disebut SpamBrain untuk menganalisis pola penautan untuk menangkap tautan palsu di antara situs web. AI ini bahkan dapat belajar untuk mengidentifikasi taktik baru yang digunakan oleh para manipulator tautan.

Sebuah artikel Google pada bulan April 2023 tentang SpamBrain mencatat:

"Kami juga meningkatkan SpamBrain sebagai platform yang kuat dan serbaguna, meluncurkan beberapa solusi untuk meningkatkan cakupan kami terhadap berbagai jenis penyalahgunaan. Salah satu contohnya adalah spam tautan.

Seperti yang telah kami sampaikan pada Desember, kami melatih SpamBrain untuk mendeteksi situs yang membuat tautan spam, serta situs yang dibuat untuk meneruskan tautan spam ke situs lain. Berkat kemampuan pembelajaran SpamBrain, kami mendeteksi 50 kali lebih banyak situs spam tautan dibandingkan dengan pembaruan spam tautan sebelumnya."

Profil LinkedIn yang Tidak Autentik

Beberapa penerbit membuat penulis palsu dengan biografi penulis palsu dalam upaya memanipulasi apa yang mereka yakini sebagai algoritme Google yang terkait dengan Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan. Namun LinkedIn berhasil mengidentifikasi gambar yang dihasilkan oleh AI yang digunakan untuk membuat profil palsu tersebut, memblokir dan menghapus jutaan profil palsu.

Salah satu pemasar afiliasi menyatakan bahwa LinkedIn menangkap 100% profil palsu yang digunakan untuk mendukung profil penulis palsu yang digunakan di situs web mereka.

Ulasan Bisnis Google Palsu

Google menggunakan model pembelajaran mesin untuk menangkap ulasan palsu yang dikontribusikan oleh pengguna sebelum dipublikasikan. Google menggunakan berbagai sinyal untuk mendeteksi konten palsu. Pada tahun 2022, mereka memblokir atau menghapus lebih dari 115 juta ulasan palsu.

Selain memblokir dan menghapus profil dan ulasan palsu, Google juga mulai menuntut bisnis yang membuat Profil Bisnis Google palsu. Google menggugat seorang penipu yang membuat beberapa Profil Bisnis palsu dalam model monetisasi yang disebut Rank and Rent.

Hal yang menjadi pengecualian Google adalah pembuatan profil bisnis palsu, pembuatan situs web bisnis palsu, dan penambahan ulasan palsu dalam upaya untuk membuat profil bisnis tersebut tampak otentik. Google dan LinkedIn tidak menangkap semua profil, ulasan, dan tautan bisnis palsu. Tetapi seorang insinyur LinkedIn mengatakan, mereka menangkap 99% di antaranya sekarang.

Pencarian Berkembang ke Segala Arah

Penting untuk tidak terpaku pada satu cara pengoptimalan mesin telusur. Sebaiknya Anda tetap terbuka terhadap wawasan berdasarkan informasi otoritatif terbaru. Hal yang tidak kalah pentingnya adalah mempelajari cara mengenali informasi yang salah tentang SEO, karena ada banyak informasi yang salah di luar sana.

Sebagai contoh, salah satu tren yang saya lihat adalah seorang ahli SEO mengutip Bill Slawski sebagai inspirasi dan kemudian membicarakan hal-hal yang tidak pernah dipromosikan atau disarankan oleh Bill. Selalu periksa kutipan. Jangan berasumsi bahwa karena seseorang mengatakan Bill Slawski mengatakan, atau Google mengatakan, maka apa yang dikatakan selanjutnya adalah benar. Selalu periksa kutipan.

Jangan biarkan prevalensi informasi yang salah membuat Anda terkunci pada satu cara dalam melakukan sesuatu karena praktik pencarian berkembang lebih cepat saat ini daripada sebelumnya dalam pengalaman saya selama lebih dari 20 tahun di industri ini. ***